主動式行銷+被動式行銷 了解不同的行銷方式及運用時機 Posted by cherng64Posted on 2022 年 2 月 2 日 何謂主動式行銷 例如多媒體廣告聯播網,我們可以使用回應式廣告,或是YouTube轉換型廣告,主動接觸我們的目標受眾,讓他們看到我們提供的資訊,我們要追蹤他們,需要先取得目標對象名單。Facebook廣告也屬於主動式行銷 Facebook廣告是透過精準目標受眾,去接觸我們的目標客戶,經過長時間的研究發現當我們透過Facebook像素累積 2000個訪客名單,就可以透過這些名單取得擴大名單並用於主動式行銷。 何謂被動式行銷 例如Google關鍵字廣告,網站SEO這些都屬於被動式的行銷方式,如果目標對象沒有採取行動,是無法出現在他們面前的。訪客在尋找資料的時候是最佳的行銷時機 假如訪客目前有一個需求需要得到滿足,就會在網路上搜尋一相關資料,我們可以在網站上或文章留下相關的線索,讓他們在第一時間可以找到我們。投放Google關鍵字廣告 我們可以針對訪客需求,投放Google關鍵字廣告,然後將流量導演到我們的Landing Page網站。 再行銷名單 是一組網站訪客構成的清單,您在自家網站或應用程式中加入程式碼片段後,系統就會自動幫您收集,可以使用全域網站代碼來收集名單。再行銷設定 全域網站代碼 主要是用來追蹤整個網站的活躍訪客,這是整個名單收集的基礎,一般情況網站如果要收集名單一定先埋全域網站代嗎。 目標客戶比對 「目標客戶比對」可讓您運用線上和離線資料,透過Google搜尋、「購物」分頁、Gmail、YouTube和Google 多媒體廣告觸及客戶,或再次與他們搭上線。當我們累積了一些客戶名單,我們可以用來進行目標客戶比對,目標客戶比對,名單數量通常不會太多,但是他的廣告定位擴展名單卻是異常的精準。目標客戶比對 我們可以透過各種方式來取得目標客戶的資料,最容易取得的是email的名單,然後將這些資料上傳到Google的數據資料庫,透過比對找到適合的名單。你的帳戶必須夠優化才能使用目標客戶比對 假如你在Google的廣告帳戶上想要使用客戶目標比對的功能,你就必須具備一定的優化程度才能使用目標客戶比對。在家裡面政策遵循記錄良好。付款記錄良好。在 Google Ads 中有至少 90 天的記錄。效期內總支出超過 $50,000 美元。如果廣告客戶的帳戶採用美元以外的貨幣,系統會以該貨幣的每月平均匯率,將支出金額換算為美元。 若您的帳戶不符合上述條件,目前就無法使用目標客戶比對功能。詳情請參考目標客戶比對政策。 Google Analytics 4 你可以將Google Analytics 4的名單,應用在Google Ads的廣告投放上,如果你累積足夠的名單,他的精準度其實是很驚人的。目前經常使用Google Analytics 4的名單,使用在學校行銷的實戰上。 擴展名單 使用廣告定位擴展功能自動擴大廣告定位觸及範圍,是透過「多媒體廣告系列」獲取良好宣傳成效的最有效方法之一,可讓Google為您尋找更多高價值流量,從而助您有效促成更多轉換。如果你的再行銷名單或目標客戶比對很精準。那麼你的廣告定位擴展名單,可能會很容易優化,我經常使用這個方式取得擴大名單。搭配回應式廣告進行廣告投放 通常我喜歡利用名單收集器來進行名單收集,並利用擴展名單來量化名單並使用回應式廣告來擴大廣告的投放量。Google的類似名單不如擴展名單精準 在多次廣告投放的經驗中發現Google廣告的類似名單,不如擴張名單來的精準。Facebook廣告的類似名單非常精準 通常我在進行複合式行銷方式,比較喜歡使用Facebook廣告來進行投放,並搭配類似名單,通常都可以得到較精準的成效。 千次曝光出價 品牌意識和觸及率+千次曝光出價 透過千次曝光出價,來進行名單收集,等收集到一定的數量以後,在使用YouTube轉換型廣告(串場廣告),來進行投放。因為YouTube影片的廣告比較貴,所以名單必須先過濾,再進行廣告投放。千次曝光出價的兩種運用時機 一種是用在收集名單上面,例如:在擴大名單的投放主要透過千次曝光出價,來接觸更多的目標受眾。一種是用在追蹤目標受眾。例如:我們已經累積了很多的名單,想要用來追蹤名單,這個時候我們可以透過千次曝光出價的方式,追蹤我們的目標客戶。 廣告追蹤 再行銷與追蹤型廣告投放模式 當我們累積了一定的名單數量以後,我們需要開始進行,追蹤型廣告的投放,先鎖定我們的目標對象,然後再設定再行銷的參數,進行追蹤型廣告投放的動作,如果你不太了解如何進行追蹤型廣告,可以參考,如何設定再行銷策略 廣告? 追蹤你的目標對象,這篇文章。追蹤的名單最好分開,分成多個名單,給不同的行銷漏斗使用,這樣廣告的精準度才會大大提升。在廣告預算不足的情況下,建議可以減少廣告追蹤的預算,因為廣告追蹤的名單不會很多,可以先抓100元就可以了。 YouTube廣告 透過YouTube,您可以更有效地向搜尋您產品或品牌的使用者放送廣告。當你觀賞YouTube影片時,系統會根據你的興趣和喜好放送合適的廣告,YouTube是世界網站排名前第二的網頁,每天有非常多人會到網站上來觀看影片,可以在YouTube頻道上投放廣告,廣告成效是可觀的。 線上約訪 0970-357-535 分享此文:TwitterFacebook請按讚:喜歡 正在載入...