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Facebook廣告 關鍵字廣告 多媒體聯播網廣告,該如何選擇及如何編列廣告預算

Facebook廣告 關鍵字廣告 多媒體聯播網廣告,該如何選擇及如何編列廣告預算

Facebook廣告 關鍵字廣告 多媒體聯播網廣告,該如何選擇及如何編列廣告預算

程建嘉 0970357535

學校的數位行銷 學校也開始透過網路,進行學校廣告活動推廣,其中使用最多的是Facebook廣告,其實是Google關鍵字,最後才是多媒體聯播網。

Facebook廣告 Facebook廣告的互動廣告,平均點擊次大約花7元,這幾年來Facebook廣告越來越貴,所以在使用Facebook廣告的時候,最好可以搭配Google Ads的多媒體廣告,這樣才不會花太多錢。

關鍵字廣告 關鍵字廣告的單次點擊,平均費用在10-19元,下方圖表示關鍵字廣告的互動率9.43%,互動率跟網站的點閱率是一樣的,但是還是有辦法不用關鍵字廣告也可以達到13%以上的點擊率。

多媒體聯播網廣告 多媒體聯播網的廣告,平均單次點擊約在2元,價格算是所有廣告裡面比較優惠的,所以我花很多時間,徹底研究多媒體聯播網廣告優化,最低費用曾經降到單次點擊0.72元,而且維持13.24%的點閱率,其中主要以回應式廣告為主。

多媒體聯播網廣告

回應式廣告 這類型的廣告優化很快,他是使用素材自動組裝成廣告的方式進行,通常一到兩週的時間廣告就會自動優化 目前我在協助學校進行招生廣告,最常使用這類型的廣告,經常搭配擴展指定目標進行廣告的投放。

最容易製作的廣告 在Google的所有廣告當中,除了關鍵字廣告之外回應式廣告是最容易製作的廣告,也是目前我最常使用的廣告項目。

最容易優化的廣告 由於回應式廣告可隨意配合網頁的架構隨意的呈現廣告,可以搭配內部的數據自動調整最佳化廣告素材。

最容易量化廣告投放 當我們要大量投放廣告項目的時候並不是所有廣告素材都可以快速量化,這個時候你最適合的就是使用回應式廣告,因為他可以迅速地投放大量廣告。

擴展指定目標 將擴充量設為最大就能獲得最高的觸及率或成效。我喜歡把擴展指定目標最大化,提高擴充率可以增加指定目標,觸及更多潛在客戶,可以作為長期擴大名單的方式。

如何使用擴展指定目標 要使用擴展指定目標必須先累積1000個訪客名單,這樣才可以開始使用擴展指定目標,初期請不要投放大量廣告,你必須等到廣告開始優化以後才能開始擴大廣告投放量。

如何判斷廣告是否已經優化 要判斷廣告是否已經優化必須從兩個地方來進行了解,首先可以觀察點擊率,假如點擊率已經達到>3%,這表示廣告已經開始優化,另一方面可以呈現位置是否趨於穩定。

網站流量與廣告費用 要評估廣告費用需要投入多少,必須先看網站有多少流量,再來評估預算,下方流量平均1天大概有410個使用者,假如我們要達到標準水平1天600個使用者,每天最少應該要有190人次的網站點擊,才有可能達到每天600個使用者這個目標,使用其他類型的廣告一定無法達成這個流量,這個時候只能夠使用多媒體聯播網廣告。

190人次的網站點擊 x 2元 = 380元 x 11400元

再行銷與目標客戶比對

再行銷廣告的投放 可搭配品牌意識和觸及率 這個功能主要是要提高觸及率曝光率,很適合品牌宣傳廣告,假如企業有一個說明活動要進行,你可以製作一支影片來展示產品活動內容,你可以使用自訂名單,來投放擴大名單的廣告。或是使用盡量爭取點擊,做為替換方案來增加網站的點擊率。再行銷廣告平均每天 100元 x 3000元

目標客戶比對 可搭配擴展目標對象 當我們累積一些目標客戶比對名單例如:Email名單,這個時候我們可以透過目標客戶比對並搭配擴展目標對象來進行廣告投放,這個方式可以迅速得到優化名單。

YouTube轉換型廣告

轉換型廣告的投放模式 當我們累積到一定的再行銷名單後,我們可以開始進行轉換型廣告的投放動作,可以先準備3-5段的影片,YouTube影片素材的製作,可以參考YouTube 廣告素材,優化提升計畫大解析,搭配報名頁面來進行,進行YouTube廣告投放動作,YouTube影片的廣告,通常費用會比較貴,所以必須用在最有價值的名單上面。

YouTube轉換型廣告平均每天 100元 x 3000元

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